一、晚会概况

　　2016年莆田市首届春节联欢晚会由中共莆田市委宣传部、莆田市广播电视台联合主办，是莆田建市30多年来首次举办的地方版春晚。整场晚会将历时2个小时，节目内容、舞美造型等突显莆田地域特色和本土元素，穿插“摇一摇抢红包”、视频大拜年等环节，全力打造一场属于莆田人自己的春晚，着力营造广大市民“迎新春、庆团圆、喜气扬、百姓乐”的节日氛围。

二、组织机构

　　主办单位：中共莆田市委宣传部 莆田市广播电视台

　　独家冠名：英博雪津啤酒有限公司

　　协办单位：XXX　XXX　　　　　　　　

三、效果分析

　　莆田电视台举全台之力举办2016年莆田市首届春节联欢晚会，主流媒体密集关注，猴年正月初四晚倾情奉献，大手笔运作、全媒体互动，是一个蕴涵巨大影响力的社会公益文化活动，将为企业塑造形象、提升品牌、开拓市场营造绝佳的展示平台。

　　（一）社会关注度高——2016年莆田市春节联欢晚会为莆田建市以来首创,专业团队精心策划，草根明星倾力加盟，是春节期间最大、最具影响力的一次大型综合性文艺演出，轰动性强，必将引起社会各界的广泛关注。

　　（二）民众参与性强——晚会节目组通过电视、网络、户外等方式，面向社会征集优秀节目并参与晚会录制，民众参与度高、互动性强，有效营造街头巷尾热议的关注焦点。

　　（三）受众覆盖面广——晚会节目凸显莆田与春节元素，着力打造莆田地域文化，草根明星精彩演绎，观众结构涵盖城乡群众、党政领导、商企精英、机关干部等消费群体各个层面。

　　（四）传播途径多样——莆田电视台对晚会进行全程录制，并于猴年正月初四晚上进行首播，春节期间一、二频道黄金时段滚动播出。晚会实况将在腾讯视频、优酷网、莆田广播电视台微信公众号等平台进行同步播出。

　　（五）宣传效果显著——莆田电视台将通过广播、电视、户外媒体、官方微博、微信公众号、网站等形式，对晚会进行全方位宣传，新闻栏目跟踪报道；同时晚会节目量身定制的“摇一摇抢红包”等植入性广告也将为企业的品牌宣传及产品推介带来意想不到的宣传效果。

★ 赞助单位………………10万元

回报项目：

（一）名誉回报

　　1.协办单位免费获赠20张晚会门票，可自行组织企业方阵，镜头画面给予特写。

　　2. 邀请赞助单位领导出席晚会现场，并安排在贵宾席（圆桌）就座。

　　3．晚会实况制作成光碟赠送给赞助单位作为留念，并授予赞助单位“2016年莆田市首届春节联欢晚会合作伙伴”荣誉牌匾。

（二）宣传回报

　1. 电视宣传

　　① 晚会插播：莆田电视台对晚会进行全程录制，并于春节期间（大年初四首播）在一、二频道的黄金时段进行滚动播出，晚会节目中穿插赞助单位的形象或贺岁宣传片2次，20秒/次。

　　② 片尾鸣谢：晚会播出时，为赞助单位提供片尾字幕鸣谢，体现赞助单位名称或LOGO。

　2. 现场宣传

　　① 现场看板：在晚会录制现场的显要位置摆放赞助单位的宣传看板1块（6米X3米），供企业进行现场宣传。

　　② LED宣传：晚会开始前30分钟，舞台LED显示屏滚动播出赞助单位形象宣传片，20秒/次。

　　③ 口头鸣谢：晚会现场的主持人串词设置对赞助单位不少于1次的口头鸣谢。

　3. 植入宣传

　　晚会过程中设置“企业贺岁”环节，视频或字幕体现赞助单位的贺岁宣传。

（三）常规广告

　　莆田电视台回馈价值3万元的广告时段资源，投放日期截止至2016年4月30日。具体宣传套餐如下：

★ 特别鸣谢（指定品牌）………………5万元

（一）品牌种类

　　唯一指定用酒、唯一指定饮料、唯一指定化妆品、唯一指定酒店、唯一指定美容美发机构等

（二）赞助方式

　　现金（不低于60%）＋实物

（三）回报项目

　　1.名誉回报

　　① 赞助企业可免费获赠10张晚会门票。

　　② 冠以赞助企业商品2016年莆田市首届春节联欢晚会“指定用品”标识，可在广告宣传及产品包装上标注“2016年莆田市首届春节联欢晚会指定品牌”字样。

　　③ 授予赞助企业“指定产品”荣誉奖牌。

　　2.宣传回报

　　① 莆田电视台对晚会进行全程录制，并于春节期间（大年初四首播）在一、二频道的黄金时段进行滚动播出，晚会节目中穿插赞助单位的形象或贺岁宣传片1次，15秒/次。

　　② 晚会播出时，为赞助企业提供片尾鸣谢，体现赞助企业LOGO。

　　3. 现场宣传

　　① 现场看板：在晚会录制现场的入口处，提供2个易拉宝的位置供赞助企业进行现场宣传。

　　② LED宣传：晚会开始前30分钟，舞台LED显示屏滚动播出赞助单位形象宣传片，15秒/次。

五、招商联络

2016年莆田市首届春节联欢晚会筹备组

地 址：国家检察官学院3122室

（北京市石景山区香山南路111号）

电 话：13810558135 传 真：0594-2893561

2016年莆田市首届春节联欢晚会筹备组

2015.12.10