数据商会谈（40）这样运营商会协会的公众号，领导立马给加了鸡腿

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数据商会谈（40）这样运营商会协会的公众号，领导立马给加了鸡腿

试用商会

新闻来源: 试用商会

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发布日期:2021-03-22

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本文2042字阅读4分钟

我们坚信，中国的商协会未来发展之路只有一条，那就是-数据化、上云。道阻且长，行则将至。按我们搭建的数据云商协会价值体系，尽力用简洁易懂的文字，持续输出我们的思考，并试图探索落地的方法、具体的操作，这就是《数据商会谈》。

沈伟

数据云商会深度思考和践行者

中国天使投资人联盟副秘书长

中科趣商会创始人

之前讲过商会协会建立媒体矩阵的媒体矩阵图，讲过内容生产，本文以微信公众号为例，讲讲内容的编辑、发布、推送、分享传播。【文末有图】

1 微信公众号的类型选择

微信公众号分为服务号和订阅号，服务号的优势很明显，建议选择这种。具体原因此处不展开，想了解的朋友可以查看一张图说清楚商协会如何建立媒体矩阵（点击进入）。

2 编辑排版

现在自媒体的排版分为两种，一种是微信特有的，html页面样式，组件、文本框、图片框、布局、分割线、gif动图、段落、首尾引导等等，这种效果在一些特殊场景显得“漂亮”和突出某种氛围（例如节假日）。

另一种像今日头条、百度、网易、搜狐、凤凰等媒体，还有人民网、新华网等官媒普遍采用的排版方式，没有很花哨的html样式，只是文字+图片，重点突出，内容简洁干净。除了微信基本都采用这种方式。

如果内容比较少或者突出一些特殊的氛围，可以采用第一种html页面方式。如果要考虑内容多平台分发，或者突出内容本身的质量，建议用简洁的非html方式，毕竟兼容性更好，也显得正式和内容重点突出。

3 内容及时在云平台发布，保持频次

内容发布的及时性取决于目的，如果商会动态是为了突出时效性，就尽可能及时发布，再大新闻过几天就不是新闻了。但如果只是为了记录，晚两天发布也无妨。

我的观点是：既然早晚都要发布，早发比晚发好！

微信公众号是有发布次数限制的，但是如果公众号配合云平台，能够非常好地解决这个问题，每天可以不限次数的发布，所以商协会动态、活动、招商、供需、融资、党建、会员动态、会员企业介绍、产品介绍、会员项目介绍等各种信息资讯和服务，要及时发布到云平台，展示到云服务移动端。

如果发布时勾选了发布到云官网、微信公号、百度百家号，这些平台能同步自动更新内容，实现多平台发布。

云服务移动端（手机端）上也可以发布新闻动态和供需对接信息，真正随时随地可以发布。

4 分享传播

在云平台发布后，要及时分享、转发云服务移动端的内容（注意是云平台的内容）到微信群和朋友圈，并鼓励会员分享。分享时配上必要的引导文字，做简要的概述，可以是一句话，一段话，字数不宜多。

保证每天分享一条内容到会员群里，保持活跃度，如果内容不够，可以分享行业报告（除了本行业，还可以分享未来趋势、宏观经济，公共技术例如云大物智移）。

对于综合性协会和异地商会，可以固定时间分享行业报告，每天或者每周某天某个固定时间分享，培养用户使用习惯，形成习惯记忆，提高用户参与度和粘性。分享时，可以起名例如“渝商8点读研（1、2…）”,并配上必要的引导阅读文字。

5 保持有规律和频次的群发推送

内容发布和分享后，还要利用群发推送功能，保持一定频次的群发推送，不仅是提醒用户查看商会协会发布的内容，更重要的是不断的激活用户，刺激用户活跃，黏住用户，这在互联网运营里面是至关重要的环节。

先说结论，公众号群发推送的频次建议是：

1.每周1次定时（例如周一中午12点）“图文消息”群发推送；

2. 每周2-3次不定时“模板消息”群发推送，甚至可以每天一次，但要有足够的内容，还要注意别引起用户反感。

3. 推送内容可以是活动、业务对接、会员动态、产品介绍、会员企业介绍等等。

4. 充分利用微信服务号的推送群发功能，获取微信生态的用户流量，提高知名度，激活粉丝、加强互动、提高粘性和频次。

补充：微信公号群发的两种方式：

微信服务号可以使用图文消息群发和场景群发（模版消息）两种不同的群发方式，并且都能推送。

群发推送包括了两层意思，一是群发-同时发给很多人；一是推送-强提醒收到的人查看，例如中间是数字的红色圆点。对于大多数人来讲，会点开看一下，消除掉强提醒。但是，订阅号不具备这样的功能。

模板消息群发整体来讲使用场景更丰富，两者区别有：

1、图文消息群发有次数限制，模板消息不限次数。

2、图文消息群发只能是微信公众号里的文章，不能是外部链接，缺少互动，也没有诱导用户参与商会的机制和按钮，模板消息这些都不是问题。

3、模板消息群发的优势有：

1）能够不限次数的群发和推送；

2）可以自动群发推送给多人，也可以单独发送给某个人，根据用户的行为反馈手动或自动的群发，和用户产生互动，任然是不限次数；

3）模板消息的群发可以放外部链接，例如链接到云平台上的谋篇内容，就可以充分利用云平台的诱导机制，有利于用户的拉新、留存、激活、转化、再传播。这是很有价值的地方。

微信公众号里的图文内容缺少用户深度参与和互动的通道和触发条件，所以微信公众号更多的作为群发推送、刺激用户活跃的一种手段。而点击群发跳转的内容尽可能用云平台上面的内容，因为云平台上的内容页面设计了多处诱导用户参与的机制和按钮。这样既充分利用了微信服务号的群发推送功能，而且是不限次数的群发推送，又能够链接云平台上的内容，让用户深度参与，产生更多的互动。

但模板消息需要做二次开发，如果采用中科趣商会给商会协会搭建的云平台，云平台就开发有这些功能，可以直接使用。

6 总结

用简单的样式编辑排版，及时发布到云平台同时群发推送，转发分享到微信群和朋友圈。

这样的运营，不仅很好地利用了微信服务号的群发推送功能和微信生态的巨大流量，结合云平台不限时间和次数的发布、获客和裂变的机制工具、以及用户管理系统，不断扩展商会粉丝基数，不断激活粉丝，培养用户使用习惯，增强用户粘性，促使会员参与，提高会员满意度，提升会员数量。很好的实现用户的拉新、留存、激活、转化、再传播。这也是商会运营工作的核心和基本思路。

只要坚持，商会就会逐渐沉淀更多的用户，或发展成会员，或发展成合作伙伴，或发展成商会或会员企业的客户，假以时日，必将爆发惊人的价值。

就像重庆某商会，今年以来，收到4000多个注册手机号和60+个在线入会申请，数据让人惊喜。