10月30日，全联美容化妆品业商会成立30周年庆祝大会在南京隆重启幕。会议期间举办了一场聚焦中国美妆产业未来发展的行业盛会——美妆产业发展趋势大会。会议邀请资深媒体人、阳光媒体集团董事长杨澜主持，汇聚了八位行业资深企业家，共同剖析产业变革方向，探讨可持续高质量发展路径，为中国美妆产业的未来注入新思考与新动能。

主持人杨澜强调，当前美妆产业发展需聚焦四大核心方向：一是科技与功效精准化，消费者从 “重成分” 转向 “功效至上”，生物技术、人工智能配方等将成为产品力核心；二是绿色可持续理念，ESG 理念深入人心，环保包材、纯净美妆等是品牌赢得消费者信任的基石；三是文化自信与品牌高端化，国妆需深度融合中华优秀传统文化与现代科技，实现从 “中国制造” 到 “中国品牌” 的跃迁；四是全域融合与体验至上，线上线下边界模糊，构建 “体验 + 社交 + 服务” 的零售新生态成为趋势。同时，产业升级还需强化研发构建科技壁垒、塑造绿色品牌形象、深耕文化叙事实现品牌升维，以长期主义引领战略发展。

本次大会特邀樊文花品牌创始人樊文花、北京章光 101 集团执行总裁赵胜霞、上海优萃生物科技有限公司（纽西之谜）董事长刘晓坤、LEAWHA 梨花品牌创始人康云香、南京泰秘美业集团董事长张利、成都循上鹏瑞利集团总裁赵敏、易臻生物科技（上海）有限公司董事长陶然、深圳市容大生物科技股份有限公司董事长韩敏八位行业领军者，围绕产业热点问题展开深度分享。

深耕面部护理领域 30 余年的樊文花女士，针对 “行业变与不变” 的问题提出独到见解。她表示，美容行业 “坚守不变” 的根基是对 “产品品质” 的极致追求与 “服务体验” 的持续优化，这是品牌穿越经济周期的核心竞争力；而 “必须改变创新” 的则是渠道模式与技术应用，需紧跟消费者需求变化，打通线上线下服务链。樊文花品牌通过 “产品 + 服务” 的独特模式，在变革中始终保持核心优势，实现稳健发展。

面对 “老品牌如何老干新枝” 的提问，北京章光 101 集团执行总裁赵胜霞分享了品牌的 “长期主义” 哲学：“我们尊重历史，但绝不固守过去。” 她表示，章光 101 一方面坦诚讲述品牌发展历程，传递经典国货的沉淀与温度，另一方面在市场诱惑中坚守初心，不盲目追逐快节奏营销风口，持续将资源投入产品研发与品质把控。谈及企业发展动力，她进一步阐述 “传承创新” 的品牌驱动战略 ——“传承” 是守住创始人赵章光先生源自中医药宝库的经典组方，“创新” 则是以现代科技为古老智慧赋能，同时全面升级消费者体验，将传统服务中心重新定义为 “头皮健康管理中心”，提供个性化养发方案，“我们销售的已不单是一瓶产品，而是一套贯穿线上线下、集预防、调理、养护于一体的全程化、个性化服务体验”，以此实现经典品牌的 “新枝勃发”。

纽西之谜以迅猛增长和独特渠道策略闻名，面对电商态势疲软是否意味着流量红利见顶的疑问，刘晓坤董事长直言，流量红利见顶并非行业困境，而是品牌从 “流量驱动” 转向 “价值驱动” 的契机。他提出，品牌需构建 “产品创新 + 用户运营 + 全渠道融合” 的可持续增长引擎，通过深耕细分品类、强化用户粘性、打通线上线下消费闭环，摆脱对单一流量的依赖，实现长期稳健增长。

对于新品牌从 “0 到 1” 到 “100” 的发展路径，康云香女士结合梨花品牌经验指出，短期 “爆款驱动” 可帮助品牌快速打开市场，但长期发展需依赖 “品牌资产沉淀”。在流量成本高、消费者注意力碎片化的环境下，梨花品牌通过聚焦核心产品功效、构建品牌文化认知、优化用户体验，平衡短期增长与长期发展，实现品牌从 “流量爆款” 到 “价值品牌” 的跨越。

拥有 30 年从业经验的张利董事长，深入分析科技创新对美业连锁的影响。他认为，数字化转型并非 “技术堆砌”，而是要聚焦能为行业带来实际价值的技术应用，如智能皮肤检测系统、线上线下会员管理体系、门店数字化运营工具等。这些技术可帮助连锁企业提升服务效率、优化用户体验、降低运营成本，真正实现 “科技赋能业务”，推动美业连锁模式升级。

站在医疗健康前沿，赵敏总裁展望未来五年功能医学、精准医疗对大众健康观念的影响。她表示，随着健康意识提升，大众对 “健康美” 的需求日益增长，功能医学、精准医疗的理念将从 “高端医疗” 向 “大众健康” 下沉。通过将精准检测、个性化护理方案与美妆产品结合，可帮助消费者建立 “预防大于治疗” 的健康观念，重塑健康守护模式，推动 “健康美” 产业发展。

针对传统艾灸如何融入现代美容与大健康产业的问题，陶然董事长指出，需跨越技术标准、消费者认知、专业人才培养三大障碍。易臻生物通过规模化种植保证原料品质，建立标准化培训体系培养专业人才，同时通过场景化营销向消费者传递艾灸的现代健康价值，打破 “传统艾灸与现代美业脱节” 的认知误区，推动艾灸文化与现代美业深度融合。

深圳市容大生物科技股份有限公司从美妆领域向 “康养大健康” 战略转型，韩敏董事长分享了转型背后的故事。他表示，转型的关键 “瞬间” 源于对用户需求的深度洞察 —— 随着消费者健康意识提升，单一美妆产品已无法满足 “全方位健康美” 的需求。一个让他触动颇深的用户案例：一位长期使用容大产品的消费者，希望获得更系统的健康护理方案。这一需求让他意识到，企业需从 “提供美妆产品” 转向 “提供健康解决方案”，因此毅然决定推进战略转型，以用户需求为导向，拓展产业边界。

在嘉宾分享结束后，大会进入深度探讨环节。主持人杨澜提出核心问题：“畅想‘美丽健康中国’，美业企业家希望为消费者生活、为时代留下什么？希望扮演怎样的角色？”

八位嘉宾用精炼语言表达初心：樊文花女士表示 “以专业服务守护消费者肌肤健康，做‘美丽生活’的陪伴者”；赵胜霞总裁提出 “传承国货经典，做‘健康美’的传承者与创新者”；刘晓坤董事长强调 “以优质产品赋能消费者，做‘品质生活’的推动者”；康云香女士则希望 “以文化赋能品牌，做‘东方美’的传播者”。张利董事长坚定表示 “用科技升级连锁服务，做‘美业标准化’的践行者”；赵敏总裁明确 “以精准医疗理念普惠大众，做‘健康美融合’的开拓者”；陶然董事长坦言 “让传统艾灸焕发现代活力，做‘中医美养文化’的传承者”；韩敏董事长动情说道 “从美妆到康养延伸服务边界，做‘全方位健康美’的守护者”。各位嘉宾的分享，展现了中国美业企业的责任与担当，也为 “美丽健康中国” 的未来描绘了清晰蓝图。

大会最后，主持人杨澜回顾全联美容化妆品业商会 30 年发展历程：从 30 年前美业 “涓涓细流”，到如今成为 “奔向大海的大河”；从 “模仿借鉴” 到 “自主创新”，从 “引进海外潮流” 到 “国货品牌崛起”，中国美业实现了从 “有” 到 “优” 的跨越。如今，“中国成分”“中国设计”“中国形象” 正自信走向世界舞台，线上线下融合、AI 技术赋能的新消费模式，让行业与消费者的距离前所未有的贴近。

主持人杨澜强调，这些成就离不开每一位美业企业家的默默耕耘，他们是 “美丽星河中最耀眼的星光”。本次中国化妆品发展趋势大会的成功举办，不仅为行业搭建了交流合作的平台，更明确了未来发展方向 —— 以科技创新为引擎、以文化价值为灵魂、以消费者为中心，坚持长期主义，推动中国美妆产业实现更高质量、更可持续的发展。

未来，中国美业将继续在变革中创新，在传承中突破，为 “美丽健康中国” 建设贡献更多力量，向世界展现中国美业的独特魅力与强大实力！

E