以“新场景·新体验·新消费”为主题的“2026企业家太阳岛年会·特色文旅与新消费创新发展论坛”1日在黑龙江省哈尔滨市太阳岛举行。全国工商联旅游业商会党支部书记、秘书长武国樑出席活动并在圆桌对话环节发言。

“2026企业家太阳岛年会·特色文旅与新消费创新发展论坛”8月1日在黑龙江省哈尔滨市太阳岛举行。

2026年是“十五五”开局之年，我国全面迈向现代化建设新征程，世界经济格局深度调整、国内经济稳中向好，培育新质生产力、推进高质量发展成为贯穿经济发展的清晰脉络。本次论坛整合部委、行业龙头资源，探索冰雪+避暑双轮驱动、数字技术赋能文旅消费新模式，丰富文旅经济内涵。

图为新华网党委书记、董事长储学军致辞。

新华网党委书记、董事长储学军指出，当前，我国文旅消费市场正迎来深层次变革，加速从“有没有”向“好不好”、从规模扩张向品质升级深刻转型，消费者需求从“看山看水”“走马观花”转向“沉浸体验”“深度共情”，新场景竞相涌现、新体验持续升级、新消费活力加速释放，产业发展迎来全新机遇期。新华网作为新型数智化中央重点新闻网站、互联网全球传播与服务平台，将深耕“互联网+文旅”融合赛道，深度挖掘激活黑龙江得天独厚的文旅资源禀赋，持续擦亮哈尔滨“冰城夏都”城市名片，携手助力龙江文旅在“十五五”开局起步关键之年实现高质量跃升。

图为哈尔滨市委常委、宣传部部长兰峰致辞。

哈尔滨市委常委、宣传部部长兰峰在致辞中介绍，哈尔滨承续千年金源文脉、浸润百年欧陆风情，拥有世界冰雪旅游卓越城市、双亚冬之城等闪亮城市名片，2025年全市接待游客突破2亿人次、实现旅游总花费超2800亿元，特色文旅正从“一季火爆”稳步迈向“四季长红”。他表示，哈尔滨将坚持扩大内需战略基点，聚焦跨界融合、多元需求、服务升级持续发力，共创文旅融合“新生态”、共拓消费市场“新空间”，助力加快建设世界级冰雪旅游和避暑胜地。

图为黑龙江省文化和旅游厅副厅长蒋兴成致辞。

黑龙江省文化和旅游厅副厅长蒋兴成指出，龙江旅游正加快由“一地一季”向“全域全季”可持续发展转变，下一步将以新需求引领新供给，在创意创新、数智赋能、融合发展上持续发力，做优“跟着演出、赛事、非遗去旅行”品牌，丰富“文旅+百业”“百业+文旅”等业态模式，发展“小而美”文旅业态，持续释放文旅消费活力，诚邀各界朋友在冰雪经济、智慧文旅、跨境旅游等领域共谋发展、共赢未来。

图为中国文化产业协会会长周久财致辞。

中国文化产业协会会长周久财表示，哈尔滨连续多年位居中国冰雪旅游十佳城市榜首，立足寒地资源优势做强冰雪核心品牌，同时培育避暑游、康养游等多元业态，推动文旅产业四季均衡发展，为全国特色城市文旅创新打造了生动样板。周久财介绍，协会下一步将持续做好政策解读与产业调研，推动优质文创项目和创新商业模式落地东北，深化文商旅体融合创新，培育更多兼具文化内涵与市场活力的文旅消费产品。

主旨演讲环节，多位嘉宾围绕焕新文旅业态、文旅生态共建、政企资源链接、文旅品牌打造等议题分享了前沿观点与实践经验。

哈尔滨市文化广电和旅游局副局长李卓敏介绍了哈尔滨从“冰雪顶流”向“避暑胜地”延伸的战略布局，通过四季文旅产品体系培育可持续文旅新消费生态。锦上添花文旅集团总裁张伟指出，以传统文化“破题”，让“休眠”资产焕发新生，是当前文旅存量盘活的关键所在，通过深挖在地文化基因，让沉睡的资源在创造性转化中重新焕发活力。滴滴文旅政企总经理邢丽涛分享了共建文旅新生态的思考，提出数字化出行平台与文旅场景深度融合，以智能出行服务撬动文旅新增长。

北京嗨喜集团联合创始人淦玕认为，数智技术正在重塑文旅消费新场景，通过沉浸式体验与数字化运营为传统文旅注入新活力。京东集团七鲜Mall业务部总经理赵梦龙分享了七鲜美食Mall的城市更新实践，提出将“众口难调”转化为“围炉同席”，以品质化、场景化消费空间激活社区商业新动能。松雷实业集团总经理宋炘垚表示，一座城市就是一个入口，一场持续发生的精彩将从“尔滨GO”开启——以城市为场景、以数字平台为链接，将本地生活与文旅消费汇聚于同一入口，让每一次相遇都成为持续发生的精彩体验。

图为“尔滨Go”哈尔滨文旅惠民卡首发仪式。

图为“哈尔滨抗联红色文化基因图谱”上线仪式。

图为新华网“中国消费名品（黑龙江）”专栏上线启动仪式。

图为“质量金盾新消费样本征集”启动仪式。

论坛上，与会嘉宾共同见证了文旅及新消费品牌超级发布展示。“尔滨Go”哈尔滨文旅惠民卡首发，为市民游客提供更便捷优惠的文旅消费体验；“哈尔滨抗联红色文化基因图谱”正式上线，以数字化手段传承红色文化；黑龙江省轻工科学研究院联合新华网、《中国名牌》杂志社、黑龙江省广告协会共同推动上线新华网“中国消费名品（黑龙江）”专栏，旨在打破地域局限，全方位展示龙江产品特色与品牌魅力；新华网与国家广告研究院品牌实验室研究中心联合发起的“质量金盾新消费样本征集”正式启动，为好产品、好服务树立行业标杆。

在地方文旅品牌集中推介环节，来自黑龙江省的尚志市、哈尔滨市道外区、伊春市、佳木斯市北大荒建三江分公司、波塞冬旅游度假区等各地文旅品牌，围绕冰雪经济、生态康养、现代农业、主题度假等特色资源进行了重点推介；江西瑞金、福建平潭、山西隰县、内蒙古阿拉善文旅等外省文旅品牌也分别结合各自优势产业和地域文化进行了集中展示。推介活动集中呈现了各地深入挖掘特色文旅资源、推动文旅产业差异化发展的阶段性成果，为进一步加强区域间文旅交流合作、促进全国文旅市场协同发展搭建了有效平台。

图为圆桌对话环节。

在圆桌对话环节，中华民族团结进步协会新媒体委员会主任、中国食品报社总编辑刘彤，马迭尔文旅投资集团总经理周巍，中国数字文化集团投资公司执行董事、总经理毛伟洋，上海酷约科技董事长王晓清，全国工商联旅游业商会党支部书记、秘书长武国樑，长白山华美胜地国家级旅游度假区总经理陈文明，抖音生活服务KA景区行业运营经理翟云蕾就文旅产业如何实现从单一增长点到系统性增长极的跨越等方面进行了深入探讨与展望。

图为新华网客户端2026新消费生态合作伙伴发布仪式。

论坛期间还进行了新华网客户端2026新消费生态合作伙伴发布仪式。在文旅产业加速从“单体竞争”迈向“生态共建”的行业背景下，这一平台型生态的构建，有助于打通文旅产业链上下游资源壁垒，推动品牌方、渠道方、服务方协同发力，为新消费赛道提供更加系统化的赋能支撑，也为行业探索融通发展路径提供了有益示范。

本次论坛由新华网、新华社黑龙江分社、哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团主办。来自相关部门领导、知名专家学者、央国企负责人、民营企业家及新生代企业家等100余位嘉宾现场参会。

“特色文旅与新消费创新发展论坛”圆桌对话：解锁文旅产业从“点”到“极”的跃升之路

2026企业家太阳岛年会“特色文旅与新消费创新发展论坛”1日在哈尔滨举行。论坛上，以“从‘增长点’迈向‘增长极’，锻造文旅产业主引擎”为主题的圆桌对话，汇聚文旅投资、数字科技、文化IP、度假区运营等领域代表人物，围绕四大核心实战课题拆解破局路径，为文旅产业长效增长提供方向指引。

图为特色文旅与新消费创新发展论坛圆桌对话环节。新华网发

本次圆桌对话由中华民族团结进步协会新媒体委员会主任、中国食品报社总编辑刘彤主持。他开门见山地指出，过去文旅行业靠新项目、新活动、新热点打造了无数点状增长点，实现了阶段性的客流和消费增长，但普遍面临“单点火爆不持久、网红热度难沉淀、业态创新不盈利、流量爆发不增收”的痛点。文旅产业想要真正成为区域经济高质量发展的主引擎，必须完成从分散的“增长点”向集聚势能、自我造血、辐射全域、持续迭代的产业“增长极”的关键跨越。

图为中华民族团结进步协会新媒体委员会主任、中国食品报社总编辑刘彤。新华网发

作为本土文旅龙头企业代表，马迭尔文旅投资集团总经理周巍分享了企业布局影视产业、承办首届太阳岛电影周的创新实践。他表示，哈尔滨与电影渊源深厚，是光影与文旅深度融合的天然沃土。影视投资已经成为马迭尔集团文旅板块全新的增长点。即将举办的首届太阳岛电影周、第七届成龙国际动作电影周，不同于过去依靠冰雪、景区的单一引流，将围绕“电影+科创+旅游+音乐”展开，打造“太阳岛上·光影之约”，“让更多人通过电影认识哈尔滨、爱上哈尔滨。”通过电影周串联影视投资、潮流IP、数字科技、功夫文化、非遗展示，搭建起全国性影视产业交流平台，把短期流量增长点，升级为持续赋能城市、赋能本土企业的产业增长极。他同时回顾了2023年冬季“月升索菲亚”“飞马踏冰”等现象级文旅产品的打造逻辑——“就是不断把各种感受融入文旅场景，让大家愿意为此驻足，把服务做好了，人家愿意为此买单”。

图为马迭尔文旅投资集团总经理周巍。新华网发

中国数字文化集团投资公司执行董事、总经理毛伟洋从国家级数字文化产业布局和资本投资视角进行解读。他表示，作为国家文旅部下属唯一的数字化央企，中国数字文化集团始终深耕数字文化赛道。针对当前部分数字化业态“短暂火热、难以持续”的现象，毛伟洋认为关键在于技术不能流于堆砌，必须深耕在地文化内核。他以中数集团与HTC合作在青州博物馆落地的首个沉浸式体验空间为例，该项目采用VR和MR两种技术，将海外IP“小王子”与中国非遗技艺相结合，实现了文化转化与数字开发的有机统一。毛伟洋透露，中数集团正在牵头组建文化产业基金，未来将通过地方政府引导资金、社会资本与国家队基金的多方联动，为数字文旅创新场景和消费迭代升级提供可持续的资本支撑。

图为中国数字文化集团投资公司执行董事、总经理毛伟洋。新华网发

围绕网红IP流量与实体景区的深度融合课题，全国工商联旅游业商会党支部书记、秘书长武国樑从行业引导角度建议，景区从“什么火做什么”转向“深度解码自身文化基因”，找到不可被抄袭的特色与优势。从行业规范角度，他提出三项工作方向：一是加强IP与在地文化关联度及商业模式完整性的高质量融合引导；二是把好服务品质底线，防止流量反噬；三是建立关注二次消费、逗留时长、复购率和游客自发传播等深层次指标的IP效果评估体系。在全域协同方面，武国樑强调地方政府应在政策战略和规划方面发挥引导作用，建立区域生态系统；商协会则应发挥跨界融合、产品协同、区域协同的赋能作用。“我们关注的不是谁网红不网红，而是谁活得更健康，”武国樑表示，“希望让真正有文化底蕴的景区有机会呈现，让真正做产品、做品质的企业有所收获。”

图为全国工商联旅游业商会党支部书记、秘书长武国樑。新华网发

上海酷约科技董事长王晓清从技术落地、场景运营、真实商业闭环的角度展开讨论，他表示，数字孪生技术构建的沉浸式空间应用场景广阔，是一个独立存续的长期赛道。据王晓清介绍，酷约科技将东方哲学的空间理念作为技术指导核心，已在全国335个城市搭建数字孪生空间，并正在制作50集青少年自然社科类时空内容，涵盖喀斯特地貌、丹霞地貌、红色井冈山等主题。在应用场景方面，酷约科技已在四星级、五星级酒店亲子房落地沉浸式体验内容；同时推进文化输出，通过无穿戴体感设备实现国际学生游学互动。近期，酷约科技还进入全国4300余家影院，推出角色扮演亲子互动场景游戏，让文化传播从单向观看走向交互式体验。

图为上海酷约科技董事长王晓清。新华网发

长白山华美胜地国家级旅游度假区总经理陈文明结合度假区十年运营实战经验，分享了从“点状热度”向“全域增长极”蜕变的思考。他表示对于北方文旅项目而言，从“一季爆”到“四季红”的核心难点从来不是有没有对应季节的产品，而是服务能不能横跨四季保持稳定，很多北方滑雪度假区旺季临时招人、淡季“一刀切”裁员，服务品质跟着季节“坐过山车”，自然很难沉淀长期客群。华美胜地作为跑通全季运营模型的目的地，同一个服务人员夏天带客人林间徒步、冬天教孩子滑雪，客人换的是体验，对接的是熟悉的服务人员，用稳定的“人”撑住了全季服务的品质底盘。

图为长白山华美胜地国家级旅游度假区总经理陈文明。新华网发

抖音生活服务KA景区行业运营经理翟云蕾介绍了抖音今年6月推出的“文旅新生态解决方案”，核心主张是“三个一体化”：内容一体化、产品一体化、流量一体化。在内容方面，抖音平台数据显示，88%的用户通过内容实现团购下单，大量文旅消费需求是被优质内容“激发”而非主动搜索产生；在产品方面，抖音上线了旅游卡产品，将景区门票、酒店客房、温泉滑雪、旅拍晚餐等元素进行X+Y灵活组品，通过产品打包组合撬动游客复购与消费增量；在流量方面，翟云蕾以哈尔滨在抖音的爆火为例进行拆解：从普通用户发现哈尔滨宝藏城市属性，到网红、明星自发站台，再到文旅系统和政府领导集体参与，多方合力形成话题发酵与流量循环，最终在强大的旅游产品供给和优质服务保障下实现了良性增长闭环。好的产品是基底，好的服务是加持，好的内容是放大器。翟云蕾表示，把散点化的传播力量凝聚成游客、项目、平台、政府的合力，才能助力传统文旅项目焕发新生。

图为抖音生活服务KA景区行业运营经理翟云蕾。新华网发

与会嘉宾普遍认为，当前我国文旅产业正处于新旧动能转换的关键阶段，过去依赖单一资源、单点项目拉动的“增长点”模式已经难以适配高质量发展需求，加快构建要素集聚、协同联动、辐射力强的文旅“增长极”，是当前文旅产业发展的重要方向。

“特色文旅与新消费创新发展论坛”由新华网、新华社黑龙江分社、哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团主办。来自政府、行业专家、协会组织、文旅产业企业家代表等100余人现场参会。

来源：新华社