艾威联合旅游顾问机构是领先的国际旅游智库及市场解决方案提供商，联合国世界旅游组织(UN Tourism)的旅游专家委员会成员，世界旅游城市联合会、世界旅游经济论坛等多个国际组织的机构会员或理事单位，以及世界银行集团认证的服务提供商。

一、中国入境旅游市场规模持续扩容

1. 2026年上半年入境旅游客流稳步走高

根据国家移民管理局最新数据，2026年上半年，全国移民管理机构累计查验出入境人员3.69亿人次，同比上升10.8%。入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，呈现快速增长趋势；其中免签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人77.7%，同比上升30.6%。入境外籍旅客排名前十位的国家为韩国、俄罗斯、马来西亚、越南、泰国、新加坡、美国、日本、蒙古、澳大利亚，占入境外国人总数的62%。

以上海口岸为例。2026年上半年，上海边检总站累计查验入境外籍旅客数量316.6万人次，同比增长22%。其中，利用免签和240小时过境免签政策入境的旅客超204.6万人次，占入境外籍旅客总量超六成以上。上海市商务委数据显示，2026年1月至6月，上海接待入境游客424.8万人次，同比增长38.5%；实现离境退税商品销售额同比增长85%。

广州是中国南方主要的入境口岸城市。2026年上半年，广州出入境边防检查总站查验入境外国人超191万人次，同比增长33.1%。其中东盟国家入境人员超过76万人次，占比超过39.8%；中亚五国入境客流同比增长突出，涨幅达到221.2%。从入境事由看，观光休闲102万余人次，占比53.6%、同比增长48.7%，反映入境游市场持续升温。

重庆是中国西部的重要入境口岸和旅游枢纽城市。2026年上半年，重庆边检总站共查验入出境外籍旅客61万余人次，同比上涨86%。经重庆机场口岸入境的外籍旅客中，享受免签、240小时过境免签的外籍旅客达21万余人次，同比上涨83.6%。国际客流中，东盟游客持续稳居前列，泰国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚为赴渝外籍旅客前五来源国。外籍旅客赴渝目的以旅游观光、探亲访友、商务交流为主。

2. 入境旅游推动文旅经济发展

随着中国扩大免签范围、优化服务体验，入境旅游持续释放增长潜力，成为推动文旅经济发展的重要引擎。2026年1-5月，我国‌旅行服务出口额为1885亿元‌，同比增长‌31.3%‌，增速在前五大服务出口领域中位居第一 。

从客源结构来看，入境游客源市场呈现多元化发展态势。韩国、马来西亚、新加坡、泰国等亚洲国家仍是主要客源地，由于地缘临近、航线密集、文化相近等因素推动了亚洲近程入境客流稳定增长。同时，在免签政策的持续推动下，欧美等远程客源市场也开始回暖，俄罗斯、意大利、西班牙、英国、加拿大、美国等国家来华游客呈现一定的增速。新兴市场也潜力凸显，阿根廷、哈萨克斯坦、沙特阿拉伯等“一带一路”沿线国家来华游客数量较去年同期也呈现显著增幅。

从消费结构来看，入境消费呈现多元化、品质化、体验化特征。除传统特产、日用商品外，国潮文创、智能产品、非遗体验项目热度飙升，来华国际游客的消费重心从单纯购物转向文化沉浸式体验。城市漫步、胡同探访、非遗体验、汉服妆造、美食探店打卡、中医康养等本土化沉浸式、慢节奏的文旅业态受青睐，体验型消费不断提升，入境消费正在从过去的旅游观光为主转向“深度体验”的新阶段。

购物是入境游客在华消费的最重要组成部分，离境退税数据显示入境游购物消费持续火爆。据国家税务总局，自2025年4月国家出台了一系列优化离境退税政策和服务措施以来，离境退税办理人数同比增长了367%，退税商品的销售额和退税额同比增长90%。入境游客的购物清单正发生转变，除了代表中华传统文化的经典商品外，科技电子产品、文创潮玩、国货服饰等也成为入境游客的购物新宠。

美食旅游也正在成为入境旅游的重要驱动力。YouTube、TikTok上的中国美食探店视频成为外国游客入境行程规划的首选动机，“网红餐厅”效应显著，排队打卡不仅是消费行为，更成为一种社交潮流。入境游客在海外平台关于“美食”“餐厅”“当地特色菜”等关键词的搜索有明显涨幅，“吃地道”超过“看景点”，社交媒体的广泛传播、极致的沉浸式体验感，以及口味的多元化驱动了入境游客的餐饮消费，也重塑着旅游餐饮的消费逻辑。

*中国为2026年1-6月入境外国人数量，未包含港澳台入境人数；

*韩国为2026年1-5月的游客数据。

二、2026全球跨境旅游增长趋缓

联合国旅游组织最新的《世界旅游晴雨表》显示，2026 年一季度全球国际旅游人次约3.07亿，较2025年同期增加约600万人次。尽管3月份的中东局势冲突造成行业扰动，全球国际入境游客接待量仍同比上涨2%。年初市场出行需求整体保持旺盛，但地缘危机或将使全年国际游客增速较联合国旅游组织最初3%-4%的预测值回落 1-2个百分点。

从不同旅游目的地来看，欧洲是全球第一大旅游目的地区域，2026 年一季度接待国际游客超1.3亿人次，同比增长4%，延续2025年5%的强劲增长势头，特别是中东欧复苏势头更突出，增幅达6%。

非洲一季度入境游客同比增长4%。北非整体增幅达4%，其中3月游客量同比大涨 18%。美洲一季度国际入境游客同比增长 2%。中美洲增速亮眼，达18%；南美洲小幅下滑1%。

亚太地区2026年一季度整体增速3%，增速不及预期。中东航空枢纽运转受阻导致南亚入境游客下滑27%；而大洋洲（+9%）、东北亚（+5%）一季度增长势头强劲。整体来看，亚洲入境游客规模仍较疫情前低11%，仅恢复至2019年一季度的89%。

从亚太地区主要目的地来看，截至2026年6月第三个周末，到访韩国的外国游客已突破一千万人次大关，比2025年提前近一个月达成这一里程碑，全年接待量有望刷新历史记录。2026年前6个月到访日本的外国旅客达到2108.48万人次，与2025年同期相比下降2.0%。2026年上半年，赴泰国旅游的外国游客近1600万人次。2026年上半年越南接待国际游客达1230万人次，较2025年同期增长近14.9%，2026年前6个月，新加坡接待的外国访客累计约819万人次，较2025年同期下降1.7％。

中东受冲突冲击，一季度入境游客同比下降14%。多个海湾国家游客量大幅走低，埃及逆势上涨16%。

联合国旅游专家的调研显示，在地缘环境复杂的背景下，市场对 2026年5—8月北半球夏季旅游季持谨慎乐观态度。地缘危机带来的不确定性不仅迫使航空公司大规模调整航线、取消航班，也改变了游客的目的地选择偏好。在此背景下，游客出行更看重性价比，机票、酒店涨价也将推动更多人选择短途就近旅游。

以上内容（如有图片或视频亦包括在内）转自微信公众号“出境旅游全球优质供应商”，不代表本会观点，本平台仅提供信息存储。