* 韩国和柬埔寨为2026年1-5月的游客数据 

韩国旅游发展局发布的数据显示，截至2026年6月第三个周末，访韩外国游客已突破一千万人次大关，比2025年提前近一个月达成这一里程碑，全年接待量有望刷新历史记录。2026年前五个月韩国累计接待外国游客约872万人次，与2025年同期相比增加21%，其中，来自中国大陆游客约为256万人次，与2025年同期相比增长25%，是韩国第一大客源国。

日本国家旅游局数据显示，2026年上半年，到访日本的外国旅客达到2108.48万人次，与2025年同期相比下降2.0%。其中，中国赴日游客为205.82万人次，同比大幅下滑56.4%。

泰国有关数据显示，2026年上半年，赴泰国旅游的外国游客近1600万人次。其中，中国仍是泰国最大的客源市场，累计到访游客约为262万人次。

根据越南最新公布的数据，2026年上半年越南接待国际游客达1230万人次，较2025年同期增长近14.9%，其中中国游客约270万人次，位居第一。

根据新加坡旅游局的数据，2026年前6个月，新加坡接待的外国访客累计约819万人次，较2025年同期下降1.7％。中国是新加坡最大的客源市场，前6个月赴新加坡的中国游客达153万，与2025年同期相比增长3.7%。印度尼西亚、马来西亚、澳大利亚和印度分别位列第二到第五。

柬埔寨旅游部数据显示，2026年前5个月，柬埔寨共接待国际游客约153.9万人次，同比大幅下降47.8%。其中，中国游客有39.6万人次，与2025年同期相比下降19%，是柬埔寨第一大客源国。

根据香港旅游发展局的数据，2026年上半年，访港旅客量达2671万人次，比2025年同期增加13%。其中内地旅客达2056万人次，与2025年同期相比增长16%。

澳门特区政府官方数据显示，2026年上半年，入境澳门旅客达到2094.4万人次，同比增长9%。其中内地游客达1528.6万人次，同比增长11%。

* 韩国和柬埔寨为2026年1-5月的游客数据 

2. 中长线目的地客流稳步复苏，小众目的地受欢迎

2026年上半年，中国游客出境旅游中长线目的地版图持续拓展，呈现出多元化发展趋势。欧洲国家仍是中长线出境游的热门目的地。五一假期，英国、丹麦、意大利、西班牙等欧洲目的地预订热度同比增幅均超100%。预订数据显示，“荷兰—比利时—德国13日游”“土耳其10日游”等长线深度游产品热度居前。众信旅游预订数据显示，长线出境游产品中，意大利、澳大利亚、西班牙、葡萄牙颇受游客青睐。春季赏花与人文景观融合，叠加澳新反季景观体验，吸引大批游客前往。

2026年一季度，西班牙共接待中国游客超过26万人次，同比增幅高达61%；过去12个月，中国游客在西班牙的购物消费额增长了36%。

英国旅游局预测，2026 年中国赴英旅游人数将达 66.7 万人次，较 2025 年预估增长 28%，将为英国经济贡献 13 亿英镑的旅游收入。

2026年一季度，中国已跻身塞尔维亚主要客源市场之列。1月至3月，塞尔维亚共接待游客87.6万人次，较2025年同期增长了7.8%。在外国客源市场中，过夜数最多的客群依次为土耳其、俄罗斯、北马其顿、中国游客等。

欧洲旅游委员会和欧洲铁路公司最新发布的2026年5至8月长线旅游晴雨表显示，尽管今年夏季全球对长途旅行的需求再次降温，赴欧洲旅游的意愿也出现下滑，但中国仍是出游需求最强劲的市场，63%的受访者表示有意愿今年夏季赴欧洲旅游。

在传统中长线目的地客流回升的同时，也有越来越多的中国游客选择小众目的地，寻求个性化的旅游体验。面对传统热门国家的过度旅游压力，欧洲旅游委员会正着力推广克罗地亚、波兰、芬兰、葡萄牙、马耳他、挪威等新兴目的地。欧洲旅游委员会表示，中国游客已逐步改变以往集中选择去法、意、德、西等国的旅行习惯，旅游足迹正遍布欧洲各地。

3. 出境游消费趋向理性化、体验化和品质化

2026年上半年，游客出境游意愿进一步复苏，出境旅游市场在规模持续扩大的同时，增长方式也发生结构性变化，进入从规模扩张向质量跃升的新阶段。

在产品方面，行业竞争逻辑从价格比拼转向产品内容、在地体验与定制服务的综合比拼。旅行社出境游产品从传统大团观光向定制化、小团化、深度化转变。定制游已从高端小众走向中产主流，特别是中长线目的地，选择定制游的游客占比与2019年相比有大幅上升，精品小团、一国深度、主题复合型产品成为市场主流。

在消费方面，游客消费趋势呈现理性化、体验化与品质化并行的特点。游客对安全性、签证便利性、价格水平和出行确定性更加敏感，自由行、半自助游和碎片化预订明显增加。消费模式更趋理性，游客倾向于将有限预算用于旅行体验而非单纯购买实物商品。“性价比优先、体验为王、风险规避”已成为当下游客的核心诉求，推动市场向品质化、体验化和精品化升级。

从客群结构看，追求个性化和深度体验的Z世代、拥有充裕时间与消费能力的银发族，以及愈发重视品质与亲子体验的新中产家庭，正成为出境游市场增长的核心引擎。随着 Z世代消费人群的崛起，他们的旅游消费行为也正在重塑出境游市场。Z世代更倾向通过自媒体平台直接获得出境游相关信息，不会盲目购物或者盲目参加消费，这对旅行商在出境游产品设计和提供服务方面提出了更高要求。

4. 2026年暑期出境游热度走高

2026年暑期出境游市场呈现出强劲的复苏与结构性增长态势。国内主要的出境游旅行社的预订数据显示，2026年暑期整体出游人次较2025年同期有明显上涨，市场从单纯的“复苏反弹”转向“结构性爆发”，欧洲、澳新、北美、东南亚四大目的地出境游需求均走高。美加墨举办的世界杯无疑是今夏最强劲的流量引擎，直接带动北美地区出游人数大幅上涨，并催生了“观赛+名校游”、“观赛+城市深度游”等复合型产品模式，而澳大利亚与新西兰则凭借独特的反季滑雪与观星体验，成为长线出境游的最大黑马，出游需求出现明显上涨。

Airbnb爱彼迎的《2026年夏季出境游趋势报告》显示，兴趣与盛事驱动的旅行灵感带动出境游需求的蓬勃生长，K-pop热门演出推动韩国持续霸榜，高浓度户外体验带动东南亚目的地热度全线蹿升，而世界杯赛事强势带动美加墨三大主办国热度，Z世代正成为引领这波出境游热潮的核心力量。韩国、泰国、日本、美国、法国、意大利、新西兰、英国、马来西亚和印度尼西亚上榜今夏十大热搜目的地。

中国出境旅游者的消费观念从走马观花的“打卡”模式在向注重内在体验的模式转变，游客不再满足于将目的地视为地理坐标，而是渴望通过聆听文化讲述者的分享、穿街走巷的沉浸式探索，与目的地建立深度情感连接。为迎合这一需求，有旅行社推出了各种深度主题旅游产品，例如针对欧洲游研发的“走读欧罗巴”主题旅游产品、在埃及打造博物馆巡礼与尼罗河游轮结合的沉浸式课堂、在尼泊尔推出结合颂钵音疗的人文体验等。

亲子家庭是今年暑期出境游市场的绝对主力，其消费逻辑正从“带孩子看世界”转向“与世界共成长”，促使“世界级博物馆官导讲解”和“名校学子带游”等具有强教育附加值的互动体验成为亲子产品的标准配置。

以上内容（如有图片或视频亦包括在内）转自微信公众号“出境旅游全球优质供应商”，不代表本会观点，本平台仅提供信息存储。