工业和信息化部办公厅、文化和旅游部办公厅近日发布《关于组织开展2026消费名品全国行的通知》（以下简称《通知》）。《通知》明确，此次活动以“名品领航提振消费 智能供给造福民生”为主题，包括培育壮大消费名品、全面增强供需适配；强化人工智能融合赋能，推动产品创新提质；推动消费市场融合发展，创新消费体验场景；推进名品全域布局，畅通消费流通体系；联动行业展会平台，推动名品扬帆出海等5项重点任务。

“消费名品全国行”既是贯彻落实《提振消费专项行动方案》和“购在中国”系列活动安排的具体实践，也是以多元场景融合升级消费体验、激发消费市场活力的有效举措，对于稳增长、扩消费、惠民生具有重要意义。

当前，我国消费市场正在从“有没有”向“好不好”加速转型，消费者不再满足于单一商品购买，而是更追求文化浸润、情感共鸣、深度体验的多元复合消费。我国文旅产业也正经历从规模增长向品质升级的深刻转型，文旅消费场景日益丰富，逐步成为促进消费增长的重要力量。《通知》精准把握当前趋势，明确提出以多元场景融合升级消费体验，推动名品元素与旅游景区、休闲街区深度融合；支持老厂房、老仓库活化利用，引入主题书店、设计酒店、跨界艺术展等多元业态。

我国经济回升向好态势持续巩固，消费需求增长与消费模式转型迎来良好机遇，同时也面临供需失衡等现实挑战。“消费名品全国行”的启动恰逢其时。各地文化和旅游主管部门应按照《通知》部署要求，紧抓机遇，顺势而为，加大优质产品供给，创新多元体验场景，强化科技融合赋能，进一步激发消费活力，释放消费潜力，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

第一，深挖文化精髓，打造更优质的消费产品。新时代消费的本质是体验经济，消费者购买的不仅是商品本身，更是蕴含其中的文化内涵、情感价值与文化精髓。近年来涌现出的“演艺经济”“票根经济”“体验经济”“银发经济”“低空经济”等一系列“热词”表明，消费在不断升级，人们对产品内涵有了更高追求。

这也提示业界人士，需顺应消费升级趋势，加强市场引导，推动消费场景从“卖产品”向“卖文化”“卖体验”转变。比如，活化利用老厂房打造“时光车间”打卡地，推动消费名品与非遗、民俗、演艺深度融合，让游客在观光中消费、在体验中认同。再比如，支持商圈、交通场站布局名品快闪店，打造文创市集、时尚潮品首秀首展，将购物、休闲、社交、文化体验融为一体，让传统商圈焕发新活力。同时，还可以在社区与乡村开展消费名品团购配送、名优产品巡展，打通消费惠民“最后一公里”。

第二，深化跨界融合，培育更多元的消费场景。消费场景的多元化、融合化、品质化已成发展趋势，形成生动实践。5月中旬，在北京朝阳公园举办的首届中国新文创市集暨潮玩游园会，以文化体验为核心，融合潮玩IP、地方特展、文博文创、非遗技艺等内容，激发了人们的消费热情，为文旅消费业态转型提供了鲜活样本。

“消费名品全国行”从2026年5月启动、到2027年4月结束，配套消费名品大会、产业创新大赛、国民消费系列活动等24项重点活动，覆盖全国多个省区市。文旅业界应主动对接、积极参与，立足文旅消费链条长、关联广、带动强等特点和各地资源特色，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，推动名品培育与场景创新深度融合，支持文创产品、非遗好物纳入消费名品，搭建优质国货潮品展示、体验、推广平台，以多元体验场景释放消费市场潜能，让消费市场更有活力、更有温度。

第三，强化科技赋能，创造更智能的消费业态。随着科技的发展进步，人工智能正以越来越具体的方式融入大众消费的创新图景，正加速成为推动经济高质量发展的现实力量。为此，《通知》提出，围绕“强化人工智能融合赋能，推动产品创新提质”，分行业分领域发布实施人工智能赋能应用指南，建设一批行业大模型和高质量数据集。聚焦体验制造、时尚消费、银发经济、绿色生产、健康生活等重点领域，深入挖掘一批创新产品、关键技术与应用场景。

文旅业界应深入实施“人工智能+”行动，依托AR、VR、光影艺术、数字孪生等数智手段，着力打造沉浸式、智能化、品质化消费业态，构建科技、文化、市场良性互动的消费生态，营造良好消费环境，释放更大消费潜力。

来源：中国旅游报