以下为致辞全文：

大家下午好！很高兴和大家相聚在六月的春城。在全国着力扩大内需、提振消费，深入推进文旅产业高质量发展的关键时期，第二十六届中国文旅投资发展大会隆重启幕。在此，我谨代表全国工商联旅游业商会，对大会的召开表示热烈的祝贺！向莅临本次盛会的各位领导、专家学者和行业同仁，致以诚挚的问候和美好的祝愿！

“穿越周期”是本届大会的主题，更是时代赋予中国文旅的命题。大会聚焦“行业趋势”“融合焕新”“提质增效”“迭代升维”“无界共生”等关键词，发布行业深度调研报告，聚焦产业转型的堵点、痛点与拐点，研判演进趋势，锚定高质量发展路径，期待与业界同仁共同寻找穿越周期、走向繁荣的确定答案。

放眼全球，新一轮科技革命和产业变革深入演进；聚焦国内，扩大内需、提振消费、建设旅游强国战略纵深推进。置身产业自身，虽受市场波动、周期调整影响，有所起伏，但文旅产业底层价值依然稳固，民营资本深耕文旅的信心持续增强。告别粗放扩张、告别流量依赖、告别单点经营、告别硬件比拼，全面迈向价值创造、内容深耕、生态共建与民生为本……一场深刻的结构性跃迁正在发生。

尤为重要的是，民营经济已然成为这场产业跃迁中最为活跃的中坚力量。数据显示，目前全国文旅行业民营企业市场主体占比超过76%，文旅民间投资占行业总投资比重超过60%；在民宿、精品酒店、旅行社、沉浸式演艺等细分领域，民营市场主体占比更是突破90%。文旅民营经济贡献了行业五成以上营业收入，吸纳超六成从业人员，在稳市场、稳就业、稳供给中发挥着不可替代的作用。在乡村文旅、康养旅居、户外休闲、夜间经济等新兴赛道，民营项目占比超过八成，始终走在最前沿。

各位同仁，穿越周期，绝不是被动等待、固守观望，而是主动识变、科学应变、积极求变，在变局中重塑发展逻辑、重构竞争优势。结合当前产业大势与民营文旅发展实践，我谈四点思考，与大家分享：

第一，坚持长期主义，从“网红流量”走向“长红价值”。

文旅项目投资周期长、培育周期慢、行业回报缓，决定了我们必须摒弃短期套利的浮躁心态，唯有沉下心做产品、做内容、做服务、做口碑，才能穿越淡旺季波动、穿越行业周期变化。我们要摒弃赚快钱、短平快的投机心态，以情怀立身、以专业立业、以责任立行，把资源禀赋转化为产业优势，把产品打磨升华为品牌资产。

第二，锚定新质生产力，以科技赋能文旅提质增效。

AI、大数据、数字场景等技术正在重构文旅运营的底层逻辑，但我们要深刻认识到，技术是赋能的手段，并非目的，更替代不了人文交流与服务温度。要让科技为文化赋能而非替代，让数据为人文增色而非消解，既要拥抱数字化、智能化转型，也要坚守文化根脉，做优品质服务，打造智能高效、温暖贴心的现代旅游服务体系，在效率与诗意之间找到最佳平衡点。

第三，深化跨界融合，构建无界共生、协同共赢的产业新生态。

现代文旅早已突破传统边界，不再是单一行业的孤军奋战，未来的文旅竞争，不是企业间的竞争，而是生态间的竞争；不是业态间的比拼，而是系统间的协同。要打破地域、业态、思维三重壁垒，深入推进文旅+乡村、康养、体育、研学、城市更新等多元深度融合，以城更赋能旅发、以旅发激活城市、以融合实现焕新，推动产业迭代升维、经营提质增效，形成多业态联动、多主体协同、多价值共赢的发展新格局。

第四，搭建国央企与民企联动平台，共同扛起时代担当。

在中国式现代化的文旅图景中，国企重在战略布局、基础设施和公共服务供给，是压舱石；民企优在业态创新、精细运营、场景营造和市场价值挖掘，是生力军与探路者。唯有国企民企优势互补、协同发力、双向赋能，才能激活产业一池春水，共同支撑旅游强国建设大局。

各位同仁，云南，是中国文旅产业高质量发展的一个生动缩影。从“有一种叫云南的生活”超级IP的持续打造，到民族文化、生态禀赋的创造性转化，再到城市更新与文旅升级的有机融合，为全国文旅行业融合焕新、无界共生、穿越周期、稳健发展提供了鲜活范例。云南的实践深刻启示我们：真正穿越周期的力量，源于文化自信的战略定力、生态优先的发展自觉、融合共生的系统思维、长期主义的价值坚守。

全国工商联旅游业商会始终以服务民营文旅企业、助力地方文旅高质量发展作为重要使命，深入推进“民营企业进边疆”行动，积极引导会员企业走进云南、投资云南，深度参与乡村文旅、边境旅游、康养旅居、非遗活化等领域建设，我们将继续努力，助力云南把生态优势、民族优势、区位优势转化为高质量发展优势，加快打造世界级旅游目的地。

各位同仁，行业有周期，市场有起伏，发展无止境。让我们以本次大会为新起点，共辨潮流方向、共聚变革力量，以新质生产力赋能产业升级，以融合焕新拓展发展空间，以提质增效夯实经营根基，以迭代升维打开全新格局，携手共建无界共生、繁荣有序的文旅新生态，共同推进中国文旅产业穿越周期、行稳致远、走向繁荣！

最后，预祝第二十六届中国文旅发展大会取得圆满成功！祝愿大家在彩云之南尽享山水风情、领略民族风韵、缔结深厚情谊、共拓发展商机！

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