6月9日，记者从中国旅游研究院获悉，《中国入境旅游发展年度报告2025》（以下简称《报告》）已出版发行。

报告显示，2025年，随着入境旅游促进政策不断优化完善，我国入境游客接待量突破1.5亿人次，超过2019年同期水平，入境旅游市场基本走出调整期，进入新一轮发展周期。客源市场结构进一步优化，港澳地区仍是最大的基础客源市场，外国游客占比提升至22%，创历史新高。展望2026年，我国入境游客量有望在高位上延续增长态势，在“十五五”时期整体保持稳步增长。

《中国入境旅游发展年度报告2025》封面 中国旅游研究院 供图

报告显示，多重利好推动入境旅游快速增长。2025年，我国进一步提升入境旅游的便利化、国际化水平，不断优化签证政策，持续提升入境游客在华消费便利化水平。一是入境免签政策继续扩容，二是持续优化入境通关服务，三是在华消费便利化政策更有针对性，四是积极推动国际化消费环境建设，五是多主体合作完善多语言和信息咨询服务，六是地方配套与促进政策更加系统明确。

海外旅行商代表走进三亚 三亚市旅游发展局 供图

报告显示，我国入境旅游市场规模逐步超越2019年水平——

2024年，入境旅游实现高速增长。2024年我国接待入境游客1.3亿人次，同比增长61%，恢复到2019年水平的九成以上。入境游客总花费942亿美元，同比增长78%。其中，接待外国游客2694万人次，同比增长96%，远高于同期入境旅游市场整体的增速。免签政策对外国人入境旅游市场的拉动作用明显，2024年通过免签入境的外国人为2012万人次，同比增长112%。

2025年，我国入境旅游市场延续快速增长态势。入境游客接待人数达1.54亿人次，同比增长17%，超过2019年同期水平。国际旅游收入1311亿美元，同比增长39%，接近2019年同期水平。在便利化政策的带动下，外国人入境旅游人次增速继续快于入境旅游市场整体增速，同比增长超过30%。

外国游客“跟着赛事去旅游” 柳青 摄

报告预测，2026年我国入境旅游将在高基数市场基础上延续增长态势。随着单方面免签国家名单不断扩大，叠加支付便利化等配套措施日益完善，外国人入境旅游市场有望继续保持更快增长。从中长期看，中国式现代化建设成就将转化为独特的旅游吸引力。便利、安全、友善的旅游环境将持续吸引外国游客，尤其是共建“一带一路”国家居民来华旅游，中国旅游的国际影响力有望稳步提升。

报告显示，我国入境旅游市场客源市场结构持续优化。我国港澳台市场继续发挥基础支撑作用，同时，外国人市场规模占比创新高。2025年，外国人入境人次超过2019年水平，较2019年增长5%，外国人市场占比增加至22%，同样超过2019年水平，外国人市场总量与占比均创历史新高。而且外国客源市场保持多元化，周边国家是主力，欧美市场受国际关系影响明显，共建“一带一路”国家增长势头强劲。

2026世界旅游城市联合会北京香山旅游峰会，外国嘉宾体验智慧旅游项目。 记者 杨丽敏 摄

报告还显示，现代化成就正在转化为入境旅游吸引力。从海外民众的社媒发布和评论内容偏好来看，城市天际线、便捷基础设施等现代化元素最易引发关注，历史文化提供持续的文化想象空间，自然与户外体验在长视频平台展现较强流量拉动能力，以上构成海外民众认知中国旅游的核心关键词。具体来看，一是科技生活与现代设施成为传播热点，城市天际线、夜景、无人机外卖等视觉元素是当前中国旅游内容在海外最具辨识度的标签；二是历史文化体验呈现深度化趋势，历史文化类内容在各平台保持稳定热度，通常与古镇、寺庙、博物馆、传统生活方式等关联；三是自然景观与户外体验仍具较强吸引力，张家界、桂林等强符号自然目的地在TikTok保持稳定关注，显示海外民众对中国自然风景和户外线路具有持续兴趣；四是社会安全与公共秩序提升来华意愿，治安良好、街道干净、夜晚敢独自出行是评论区的高频正面表达。

来源：中国旅游报

编辑：郝宁

审核：邓敏敏