2026年5月30日至31日，全联旅游业商会住宿业分会牵头组织行业专家、头部酒店集团、投资机构高管组成专业考察团奔赴恩施，开展文旅资源深度考察、住宿业产业规划问诊及投融资合作精准洽谈。此次考察由分会执行会长范光煜带队，汇聚文旅住宿资产管理、品牌运营、项目开发、供应链建设、人才培育等领域权威专家，同时特邀越南旅游协会代表全程参与，立足品牌引进、产业规划、市场定位、投融资对接、人才培养、供应链搭建、国际交流七大核心维度，全方位为恩施文旅住宿产业提质升级把脉献策、导入资源，助力恩施加速迈向世界级旅游目的地。全联旅游业商会综合部副主任张强出席本次会议。

紧接华中行业盛会

精准赋能恩施产业提质扩容

2026华中文旅住宿业发展合作大会于5月29日在武汉盛大启幕，大会紧扣国家“十五五”规划开局与建设世界旅游强国战略部署，汇聚国内外头部酒店集团、文旅投资机构、供应链龙头企业及学界专家近五百多人参会。恩施州文旅行业协会组团参会并作文旅目的地专项推介，向业界展示恩施得天独厚的生态资源、民族文化底蕴与产业发展潜力。

 

大会落幕次日，住宿业分会即刻集结专家考察团奔赴武陵腹地恩施，开启深度赋能之行。作为湖北文旅发展核心板块，恩施文旅基础底蕴雄厚，2025年接待游客1.1亿人次、旅游综合收入达920亿元，拥有民宿6500余家、住宿床位超10万张，产业规模初具雏形 。当前恩施正全力冲刺世界级旅游目的地，但仍面临高端住宿品牌缺失、产业布局零散、市场消费定位模糊、业态档次层级不均、专业人才缺口突出、住宿供应链体系不完善、数字化转型滞后等发展痛点。

本次考察核心初衷清晰明确：依托全联旅游业商会住宿业分会全国行业资源整合、高端品牌储备、投融资渠道贯通、标准体系共建的核心优势，为恩施导入国际国内顶尖酒店管理品牌、资本投资资源与成熟运营管理经验，系统性助力恩施文旅住宿业从粗放式规模增长，迈向标准化规划、高端化布局、精准化定位、品质化服务、资本化运作、专业化支撑的高质量发展新阶段，补齐产业短板、重塑发展格局。

实地踏勘深度问诊

锚定产业升级核心痛点

5月30日，考察团一行乘高铁抵达恩施后即刻投入工作，与恩施州文旅主管部门、文旅行业协会、景区、酒店民宿、旅行社及本土文旅企业代表开展座谈交流，并深入重点景区、民宿集群、文旅待开发地块实地踏勘。

 

考察团深度调研恩施自然生态、非遗人文、山地康养等核心文旅资源，全面了解当地住宿业现有业态结构、客源画像、消费层级、运营模式及配套短板，精准梳理产业发展瓶颈：一是缺乏国际高端酒店品牌入驻，高端品质住宿供给不足；二是住宿业整体缺乏顶层规划，中低端酒店与民宿过于集中、同质化严重；三是消费市场定位缺失，未精准匹配高端度假、康养旅居、研学文旅等细分客群需求；四是文旅项目投融资渠道单一，优质业态落地缺乏资本支撑；五是住宿业专业运营、管理、服务人才储备不足；六是住宿业物资供应链零散，数字化、智能化升级进程缓慢；七是对外宣传推广渠道有限，国际客源市场开拓力度不足。实地调研为后续专家建言、规划落地、招商对接奠定了坚实的现实基础。

高端座谈精准献策

七大维度系统赋能产业全链条

5月31日上午，恩施州文旅资源及招商推介暨产业合作座谈会在恩施九州国际大酒店隆重召开。恩施州相关部门集中推介文旅核心资源、重点招商项目及招商引资扶持政策，重点表达三大核心诉求：大力引进国际国内高端住宿品牌、完善全域住宿产业整体布局、提升住宿业服务品质与国际化水平、招引优质文旅住宿投资项目，依托住宿业升级撬动全域文旅产业迭代发展。

考察团行业专家立足全国行业视野与实战经验，围绕恩施文旅住宿业全产业链升级多维建言献策，构建全方位赋能体系：

 

1.产业顶层规划与标准完善：推动全国文旅住宿行业标准落地恩施，协助当地编制住宿业全域发展规划，优化高端酒店、精品民宿、康养旅居、度假别院等业态空间布局，构建层次分明、特色互补的住宿产业新格局，推动民宿产业规范化、精品化、集群化发展 。

2.高端品牌引进与业态升级：悦榕集团、美诺酒店、帕格森蒂等国际酒店集团专家，结合头部品牌多矩阵布局经验，提出依托恩施生态康养、民族非遗特色，引入国际高端度假、康养疗愈、主题旅居等品牌业态，匹配高端游客消费需求，补齐高端住宿供给短板，推动酒店业态、档次全面升级。

3.消费定位重塑与客源结构优化：专家团队指出，高端文旅投资首要考量客源画像与流量数据，建议恩施精准细分高端度假、家庭旅居、康养养老、研学团建、国际入境等客群，重新校准文旅消费市场定位，针对性优化产品供给与服务体系，调整客源结构，实现从“流量”到“留量”的转化升级。

4.投融资合作与项目落地：上海股份制与证券研究会、酒店资产经理人协会等专家分享文旅招商与资产管理经验，强调稳定连贯的政策环境是招商引资核心基石，助力恩施搭建商会-投资机构-地方项目精准对接平台，引入社会资本、产业基金参与高端酒店、民宿集群、康养文旅综合体等项目投资开发，拓宽投融资渠道。

5.人才培育与专业赋能：专家建议搭建校地合作、行业实训、高端研修三位一体人才培养体系，由分会联动全国文旅院校、头部酒店集团，为恩施定向输送住宿运营、酒店管理、新媒体营销、高端服务等专业人才，开展常态化行业培训，夯实产业人才根基 。

6.供应链体系与数字化升级：依托商会供应链资源优势，协助恩施搭建住宿业一体化物资集采、软装配套、运维服务供应链体系，降低运营成本；同步推动酒店民宿数字化改造，落地智慧预订、智能服务、大数据客流分析等系统，以数字赋能提升运营效率与服务体验。

7.对外宣传与国际合作拓展：以此次越南旅游协会参与考察为契机，打通恩施与东南亚文旅客源互送、品牌共建通道，整合恩施文旅宣传素材，面向国际市场精准推广；同时依托商会全国及国际资源，拓宽恩施文旅对外交流渠道，持续提升国际知名度与影响力。

深化中越文旅协作

拓宽国际发展合作版图

本次考察一大亮点是越南国家旅游协会代表全程深度参与，为恩施借力华中文旅大会溢出效应、开拓东南亚国际客源市场搭建重要桥梁。越南旅游协会中国联络人阮丽娜现场表示，将收集恩施文旅资源推介资料与海外适配宣传素材，面向越南及东南亚市场全方位推介恩施生态文旅、民族民俗与度假住宿资源，推动两地客源互送、线路共建、品牌互推、经验共享，助力恩施住宿业与文旅产业接轨国际市场，拓展国际化发展新空间。

构建长效合作机制

彰显商会资源整合核心价值

全联旅游业商会住宿业分会此次恩施考察，不仅为当地文旅住宿业带来前沿发展理念、成熟运营模式与高端行业资源，更搭建起恩施与国内文旅发达地区、东南亚国际市场双向联动的高水平合作桥梁。从实地调研把脉、顶层规划设计，到高端品牌导入、投融资精准对接，再到人才培育、供应链搭建、数字化升级、国际交流赋能，形成全链条、可落地、可持续的赋能闭环。

 

下一步，住宿业分会将持续发挥资源整合、标准引领、招商对接、人才支撑、国际联通的核心平台价值，建立与地方政府长效合作机制：持续引荐国际高端酒店集团赴恩施实地考察、落地布局；推动行业标准、数字化转型、供应链体系在恩施全面落地；常态化开展人才培训、项目路演、品牌推介活动；深化跨境文旅合作，助力恩施住宿业全面迈向国际化、品质化、高端化发展轨道。

 

此次赋能行动，既切实助力恩施补齐文旅住宿产业短板、夯实世界级旅游目的地建设根基，也充分彰显了全联旅游业商会住宿业分会统筹行业资源、赋能地方产业、链接国际市场、共建文旅生态的综合服务能力，为后续分会与全国各地方政府、文旅集聚区开展深度战略合作树立标杆范式，以专业力量持续助推全国文旅住宿业高质量协同发展。

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