从贵州榕江万人空巷的“村超”赛场，到台江“村BA”爬树站房顶的观赛盛景；从浙江“村晚”农民自编自演的乡土舞台，到歙县鱼灯节吸引21万人次的文旅热潮。近年来，一系列带着泥土芬芳的“村字号”活动正从田间地头走向热搜榜单，成为乡村振兴的新引擎、文化自信的新载体。2025年10月，农业农村部发布首份《全国“村字号”文体活动情况报告》，一组数据勾勒出这股浪潮的澎湃力量：全国“村字号”活动类型达24种，2024年累计举办超220万场，其中2200余场网络浏览量破10万次的活动带来经济效益130.9亿元。

什么是“村字号”？

“村字号”根植于乡村优秀传统文化，又融合现代要素和创新理念，以农村为阵地，以农民为主体，覆盖体育赛事、文艺演出、休闲娱乐等多个领域。

“村字号”活动是以村民为主体、以乡村公共空间为场地、以本土民俗与农耕文明为融入特色的群众性文体活动，兼具群众性、乡土性、公益性与文化性等特质。

“村字号”活动的24种打开方式

从最早的“村BA”到“村超”，从“村晚”到“村歌”，从“村T”到“村跑”，从“村排”到“村马”、“村GT”，一个“村字头”集群正在全国各地蔚然成势。《全国“村字号”文体活动情况报告》显示，“村字号”已形成24种类型，覆盖科教、体育、文艺、休闲、展销等乡村生活全场景，主要分为五大类：

1、体育竞技类：包含村BA、村超、村排、村跑、村马等大众乡村赛事。其中贵州村BA、村超被纳入全国精品乡土赛事重点培育范围，获得专项政策与资金扶持。

2、文艺展演类：涵盖村晚、村歌、村舞、村戏、村画等乡土文艺活动。由村民自编自导自演，生动展现本土民俗风情，全方位彰显乡村文化底气。

3、休闲体验类：包含村棋、村钓、村厨、村茶、村酒等趣味生活化活动。在做优成熟头部IP的同时，鼓励各地深挖本土资源，打造更多特色乡村休闲品牌。

4、科教普及类：以村讲、村阅、村学、村训为主要载体，以寓教于乐的形式普及实用知识、弘扬文明乡风，持续提升基层群众综合素养。

5、展销推广类：囊括村展、村播、村集、村市等乡村商贸场景，依托线下活动集聚的人气流量，打通农产品产销链路，深化农文旅融合发展，实现流量高效变现。

“村字号”四大地方实践模式

如今，“村字号”已形成遍布全国、各具特色的文化矩阵，更成为驱动乡村振兴的强大文化引擎。浙江安吉培育特色“村咖”300余家，年接待游客超615万人次，形成1.21亿元富民产业，“咖啡+音乐”“咖啡+文创”等多元业态蓬勃兴起；广东云安“村BA”拉动“乡村夜经济”持续升温，带动超数万游客前来观赛，周边农家乐、民宿一房难求，展现出“赛事+文旅”的乘法效应；海南 “村VA”2023年至2025年间为文昌撬动近7亿元旅游综合收入，6天赛事为重兴镇带动消费近百万元；湖南省保靖县举行“村厨村艺大晒”活动，带动旅游收入40.8亿元。这些亮眼数据背后，是“村字号”将文化软实力转化为经济硬实力的生动实践。

贵州模式

文化IP引领的多产业深度联动模式。作为多民族聚居地，贵州“村字号”活动深度融合苗族、侗族、水族等民族文化元素，并以民族文化为关键IP，构筑起“文体活动+文化展演+旅游体验+商业消费”的全链条融合体系，塑造出独特且鲜明的文化标识，成为民族文化活态展示的有效载体。例如，“村超”中场表演巧妙融入苗族芦笙舞与瑶族舂杵舞；“村T”将少数民族服饰作为关键表现形式；“村马”延续水族赛马传统习俗，让文体活动成为民族文化传承与展示的鲜活窗口。

在多业联动发展上，构建“观赛事、游村寨、品美食、购特产”多种消费场景。例如，肇兴侗寨将“村歌”大赛与侗寨旅游深度融合，推出“听大歌、住民宿、验农耕”的精品旅游线路。

在数字赋能推广上，依托“主流媒体+网红达人+全民参与”的宣传矩阵，孵化新媒体账号1.2万余个，全网全平台综合浏览量不断创新高，达成“线上引流—线下消费”的高效转化。

贵州“村超”连续两年在习近平总书记的新年贺词中被提及，不仅全网浏览量超1300亿人次，还揽获30余项国家/省级荣誉，属于现象级的乡村体育超级IP。现如今，村超已成功从一个县复制推广到贵州全省88个县，持续带动当地经济增长。

“江西村台”模式

创新采用“台球+”模式，将赛场延伸至油菜花田等自然景观中，并融合乡村音乐节、民俗展演、农产品展销等内容，实现体育、文化、旅游与农业的深度融合。

“江西村台”自2024年12月在玉山启动，赛事实行“下沉基层、全民参与”，通过下沉至16个乡镇的979场海选，吸引超5000人参赛、近3万观众现场观赛，线上线下总参与超10万人次。活动融合台球竞技与民俗文化、直播带货等多元内容，单条视频浏览量突破500万，累计达2.37亿次。

2025年3月，赛事扩大至全市12个县区，创新“台球+田园+民俗”模式，配套音乐节、摄影展等活动，吸引2万游客现场参与，相关话题累计总浏览量近6.5亿次，不仅成为展示乡村活力的窗口，也有效带动当地文旅消费，为乡村振兴注入了体育文化新动能。

岚皋模式

赛事搭台的业态嵌入融合模式。陕西岚皋县位于生态功能区，受生态红线限制，通过“文体+”模式成功突破发展瓶颈。以“村BA”篮球赛为关键引爆点，将农业、商业、旅游等业态巧妙融入赛事场景，构建起“赛事聚人气、业态促消费”的良性发展循环。

在空间规划方面，打造“内圈赛事观赏、中圈文化体验、外圈商贸展销”的三维空间布局，并在赛事场地周边设置主题集市、集装箱商铺及小吃摊位，实现“观赛+消费”无缝对接。

在产业融合方面，推动农业与商业深度融合，打造“一河两岸实景演艺”“跟着赛事游陕西·硒旺岚皋汇大集”等活动，促使富硒农产品线上销售额不断增长，促进旅游与夜间经济的融合发展。

在政策协同保障方面，成立由县级领导牵头的工作小组，推行“不卖门票、不设贵宾席、轻微违法只纠不罚，免费提供茶点、咨询、停车，餐饮住宿一律不涨价、宰客一律处罚”的“三不三免两个一律”政策，优化消费环境，取得显著成效。

2025年1—7月，新增市场主体902家，旅游总花费同比增长13.5%，县城大型酒店入住率达98%，并成功吸引统一集团、海底捞等知名企业与本地合作开发特色产品。

贺兰模式

文明实践引领的村民自治融合模式。宁夏贺兰县以新时代文明实践为着力点，凸显村民主体地位，构建“文明实践+文体活动+产业发展”的融合体系，实现文化惠民与产业兴农的双重目标，逐步形成特色鲜明的实践路径。

在村民自治方面，“村晚”“村BA”等活动由村民自主策划编排，超九成节目内容源于村民，裁判与组织人员均从村民中选拔，有效激发乡村内生动力。

在乡土元素赋能方面，“村钓”设置撒网捕鱼、稻田抓蟹等渔事体验区，“村晚”融入非遗演唱与农耕舞蹈，强化“农味”“乡味”。

在文旅场景拓展方面，依托活动平台推出20余条乡村精品旅游线路，培育岩画古村等民宿品牌，推动“游乡村、探民宿、品酒香、阅文化”成为消费新风尚。借助“村字号”活动矩阵，将文化惠民服务覆盖所有农村社区，推动移风易俗落地见效，乡风文明程度大幅提升，村民自治实践效果持续向好。

“村字号”正从星星之火发展为燎原之势，经济效益与社会效益实现双丰收。为全面推进乡村振兴注入源源不断的文化动能和经济活力，让乡村真正成为 “望得见山、看得见水、记得住乡愁”的幸福家园。

来源：《国家治理》杂志、贵州省文化和旅游厅公众号、玉山文化旅游公众号、文明银川公众号