春深秦巴，夏启风华。陕西省汉中市依托得天独厚的绿色生态与底蕴深厚的汉文化资源，加快推动文旅产业从“春季引爆”向“全年绽放”转型、从单一观光向全域融通升级。从油菜花海引爆春日赏花热潮，到五一假期全域迎来客流高峰，当地紧扣“绿色循环·汉风古韵”定位，正在逐步形成四季有景、全域可游、产业兴旺的文旅高质量发展格局。

春日汉中，油菜花海鎏金铺展，迎来一年中最绚烂的季节。今年3月，由汉中市政府主办的2026最美油菜花海汉中旅游文化节（以下简称“油菜花节”）在汉台区皇塘水乡景区启幕。

已成功举办17届的油菜花节成为带热全年文旅消费的“前奏”。今年，汉中以“汉风花海·真美汉中”为主题，串起汉台区、南郑区、城固县和勉县，打造251公里油菜花海旅游廊道，推出15条精品观花线路和35个精品观花点，以景带村、以花兴业，让花海经济绽放于秦岭巴山之间。

为了留住八方游客，汉中今年创新策划了七大类72项系列主题活动。从直升机观花、轨道小火车等特色玩法，到梦回三国NPC沉浸式互动、花海音乐会，再到发布“油菜花海一图游”和鹮小鱼、鹮小购等五个朱鹮IP形象，吸引众多游客休闲打卡。

此外，文化和旅游部全国公共文化发展中心还组织了直播推介活动，汉中花海的网络观看量接近300万次，“想去汉中”“七彩油菜花真美”等评论不断刷屏。

汉中市文化和旅游局相关负责人介绍，3月中下旬以来，15条精品观花线路和35个精品观花点人气火爆，外地游客中，来自西安、成都、重庆等地的游客占比约80%，湖北、甘肃等周边省份游客较去年大幅增长。

据统计，今年油菜花节期间，皇塘水乡景区单日游客接待量突破6万人次，呈现出一幅“人在画中游、业在花中兴”的美丽经济图景。

作为油菜花节的收官活动，4月22日至23日，由中国旅游报社主办的“你好！中国”汉中最美花海“美好中国行”媒体采风活动走进汉中。采风团深入勉县、汉台区等地多个景区，开启汉文化探源与花海经济观察之旅，多家主流媒体深入报道了汉中“以花为媒、全域联动”的实践。

油菜花海的热潮还未消散，五一假期的文旅活动已紧随而至。依托油菜花海蓄积的高人气与日益完善的文旅配套服务，汉中再次迎来客流高峰。五一假期，全市“东西南北中·度假到汉中”主题玩法全面升级，创新推出“畅游到汉中、嗨歌到汉中、吃鱼到汉中、观赛到汉中、惠购到汉中”五大主题65项活动，全市接待游客量与旅游收入实现双增长。

5月1日，以“同袍归汉会”为主题的千人汉服巡游与礼敬先祖祈福仪式在兴汉胜境景区举办。千余名汉服爱好者沿汉源湖岸前行，巡游队伍中，诸葛亮的扮演者杨云星身披长衫、手摇羽扇，动情吟诵《出师表》。成都游客何春燕说：“没想到有这么多人身着汉服欢聚一堂。这里的建筑、景色与汉服完美契合，随便一拍都是氛围感十足的大片，真是不虚此行。”

汉服巡游活动是汉中五一假期文旅市场火热的一个缩影。汉台区推出全国“春季村晚”示范展演和陕南民歌专场演出，累计吸引近10万人次驻足观看。在勉县，诸葛古镇以“鸢舞三国 筝奇斗艳”为主题推出风筝遨游记活动，实景演出《出师表》场场爆满、座无虚席。在宁强县，第三届羌族火锅美食季吸引众多游客。镇巴、留坝、西乡、佛坪等县区也纷纷打造民歌嘉年华、樱桃采摘节、国潮游园等特色活动，为市民游客提供了多元选择。

充沛的消费力源自诚意满满的惠民措施。汉中市文化和旅游局相关负责人介绍，汉中4个景区实行免票、6家景区推出穿汉服免票优惠。汉中还发放了价值200万元的全品类商旅消费券，多部门内部停车位免费开放，全方位提升游客体验。如此“宠客”，让惬意旅途与快乐消费相伴而行。

从春季花海蓄势到五一假期全域丰收，汉中文旅强劲活力的背后，是高站位规划、系统化推进、品质化引领的产业蓝图。今年是“十五五”开局之年，中共汉中市委六届十次全会明确提出“把文旅产业打造成支柱产业”的目标，确定文旅高质量发展蓝图。

汉中市文化和旅游局相关负责人表示，今年，汉中将以生态城市建设为引领，聚焦千亿级文旅产业集群和文化强市两大支柱，力争全年接待游客突破6000万人次，千亿级文旅产业集群综合收入达600亿元以上。

为推动文旅发展迈向新高度，汉中正坚持传承与创新齐发力：在文化遗产保护层面，深化博物馆“五馆联动”数字化建设，推进重点文保项目；在数字科技转化层面，发布AI智能伴游“鹮宝”平台，推出NFC文创卡，累计发放2.8万张，“碰一碰”互动量超4万人次；沉浸式XR文旅项目《汉使张骞·启程》在城固县张骞纪念馆对外开放，让历史文化“可触摸、可参与”。

城固县张骞纪念馆副馆长赵佳倪介绍，纪念馆引入虚拟现实技术，真实还原张骞持节出使场景，希望通过这个项目，让更多人了解张骞精神，提升游客的文化体验感。

借助251公里油菜花海旅游廊道，汉中精准布局以花为媒、多业态融合的示范带，做强“春赏花、夏避暑、秋赏叶、冬赏雪”的全季旅游。这座浸润“两汉三国”文脉的秦巴山水之城，正热情迎接每一位远道而来的游客。