4月23日至25日，德恒律师事务所全球合伙人论坛之“数智时代企业出海法律合规与知识产权保护研讨会”暨2026年德恒跨境业务委员会年会在杭州举办。会上，由中国民营经济国际合作商会副会长单位德恒律师事务所与北京融商“一带一路”法律与商事服务中心（后文简称“融商中心”）联合编写的《东盟十国与中国品牌商标保护指引》发布。该指引聚焦中国企业开拓东盟市场的商标保护核心需求，围绕六大维度构建全流程保护体系，为中国品牌出海东盟筑牢法律保障。

本次发布的《指引》由德恒全球服务网络及东盟多国外籍律师历时数月共同编撰完成。德恒律师事务所首席全球合伙人、融商中心理事长王丽博士担任总编，德恒律师事务所全球合伙人、融商中心秘书长贾辉博士、德恒律师事务所北京办公室合伙人邵男律师担任主编。《指引》紧密贴合东盟各国最新法律实践与企业实务痛点，覆盖商标查询注册、行政程序与权利维护、侵权认定与打假维权、驰名商标保护、跨境投资与商标战略布局六大核心维度，致力于全面满足中国企业出海全周期商标保护需求。

王丽表示，随着RCEP生效实施，东盟已成为中国品牌海外布局最集中、商标申请量最大、增长最快的区域，企业出海机遇凸显，但同时也面临商标抢注、各国制度差异、维权难度大等突出风险。

《指引》指出，东盟各国商标制度差异明显：缅甸商标法于2023年才正式生效实施，越南商标恶意抢注案件曾一度积压严重。与此同时，我国持续加大对商标恶意抢注行为的规制力度，最高人民法院近期已对恶意侵权适用五倍惩罚性赔偿作出细化规定。基于上述背景，中国企业出海东盟难以采用单一模式覆盖全市场，须坚持“一国一策、精准布局”，将国内商标保护经验转化为海外布局的核心优势。

贾辉表示，商标作为品牌核心法律载体，是中国企业参与国际竞争的重要战略资产，更是我国实施品牌强国战略、提升核心竞争力与国际影响力的重要抓手，其海外保护事关国家对外开放大局与企业全球化发展成效。

“商标权利瑕疵一旦形成，往往耗时长久、难以补救，企业建立健全海外商标监测机制至关重要。完整的使用证据既是维持商标权利的基础，也是认定驰名商标、实现有效维权的核心支撑。”邵男律师在发布致辞中表示，本次发布的《指引》，不仅为企业提供商标检索、注册申请、驳回复审、侵权维权等实操指引，更强调商标保护是贯穿检索、申请、使用、监测、预警、维权、许可、转让及续展的全流程闭环，同时覆盖跨境投资并购尽职调查、驰名商标培育、跨类别防御注册、使用证据留存等战略性布局内容，引导企业主动谋划、全链条保护品牌资产。

与会专家与企业代表认为，在“4·26世界知识产权日”之际发布本《指引》，精准对接中国企业出海东盟的现实需求，填补了东盟商标保护实务工具的空白，将有效降低企业海外商标布局成本与法律风险，为我国制造业、跨境电商、数字经济等重点领域企业深耕东盟、走向全球提供坚实法律支撑。

王丽表示，未来将持续依托全球服务网络与涉外专业力量，不断完善跨境知识产权保护服务体系，以专业法律服务护航中国企业产品与服务高质量出海，为国家品牌强国战略实施与高水平对外开放贡献专业力量。