活动现场

4月18日，由辽宁省文化和旅游厅、中共锦州市委、锦州市人民政府联合主办的“2026年辽宁省非遗焕新购物月暨第36届北镇梨花节”在医巫闾山景区正式拉开帷幕。

开幕式上，省文化和旅游厅副厅长孙浩舒、锦州市副市长蒋立新、北镇市委书记谢雷分别致辞，北镇市委副书记、市长马玥主持开幕式。省直相关部门领导、锦州市相关领导、辽宁省各市文旅系统代表、企业家代表、非遗传承人、媒体达人及各界嘉宾齐聚现场，共同见证这场文旅盛会启幕。

全联旅游业商会常务理事、上海今辰文旅集团董事长夏晗受邀出席，并向与会嘉宾、现场游客正式发布 “G230北方镇山公路”。

全联旅游业商会常务理事、上海今辰文旅集团董事长夏晗在活动上发言

G230北方镇山公路位于北镇市、义县境内，全长178.3公里(其中主线71.5公里，支线106.8公里)。沿线途经医巫闾山、北镇庙、大芦花、青岩寺、奉国寺等13个重点景区。

“北方镇山公路”是中国第一条以镇山文化、福文化为主题的旅游公路，是锦州市迄今为止串联优质文旅资源最丰富的旅游IP公路。2025-2026年，今辰文旅集团围绕旅游公路的战略定位、旅游产品体系、农文创商品体系、公路品牌命名、品牌形象系统、导视标牌系统、公路旅游配套体系、品牌营销等方面，将曾经定位单一的“梨花大道”升级为路景产、文旅商深度融合的“北方镇山公路”。