点爆城市夜生活，夜间经济应如何高维绝杀？

全联旅游业商会

新闻来源: 全联旅游业商会

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发布日期:2023-11-06

转自全联旅游业商会文旅夜游专委会

夜间经济已经成为城市发展的一个重要组成部分，也是城市休闲传统的一个延续，这是普罗大众“图热闹”的一个强烈诉求，并且随着Z世代消费体系的迭代在不断的更新。光影浮动的夜经济可以有，但不可以多、滥、乱，这绝不是夜生活原本的模样，也不是夜生活体验的持续性需求，更不是旅游高质量发展的本质和目标。

夜经济不仅是商业活动，还对商业、旅游、文化的发展有乘数效应。夜经济几乎全面覆盖了中国的第三产业链，不仅仅是满足了人们对美好生活的诉求，更是为了扩大消费的重要引擎动力，体现在城市夜经济活力，拉动GDP，休闲度假的标配。那么，城市夜经济应如何高维绝杀？

夜经济产业链的模式迭代

夜经济自古就有，各城市都有，且是有历史背景、文化渊源、地域特色、市井烟火的。夜市是其基本形态，夜色是其活动背景，夜生活即产品。生活带休闲，有娱有乐，有了地域化特色，就能把外地人引过来，然后就是旅游，如果辅之以配套设施，就可以度假。
传统认知上的夜经济，更多是吃饭经济、购物经济；在文化娱乐方面，也多限于影城、KTV，夜经济产品结构仍较为单一，同质化问题凸显。

近年来，在各地的夜间项目实践中，逐渐出现了24小时书店、博物馆夜游等特色产品，推出后大受市场欢迎。以80后、90后为主体的年轻一代是当下夜间旅游消费的主力军，引领了夜游风尚，大批青年游客热衷于实景演艺、灯光秀、24小时书店、话剧等活动，这表明人们对夜经济有了更高的期待。

从“亮化”到“美化”再到“文化”，愈发多元的夜间消费场景为城市夜晚注入了活力，夜间经济也逐渐成为规模化的综合性休闲行为。

这要求夜游产品与服务的做精做优，让游客在有限的时间内获得多样的体验，享受更好的服务，夜游产品的数量和品质需求并重。

向场景化、内容化、IP化渐进发展

夜灯光换成夜经济，重要一点是要借助科技的力量，注入文化内涵，讲在地性文化IP注入到文旅地文化氛围。

品牌化、IP化，是考验一个夜经济项目核心竞争力的关键。品牌化能产生强势的引流消费能力，而随着市场愈发成熟，夜经济项目的IP也逐步呈现出精品化、细分化的趋势。

一项技术、一个项目、一个创意，甚至是一首歌、一道菜，都能成为闪亮的品牌，“出圈”的可能性越来越大。

近年来火爆的西安“大唐不夜城”，不仅仅因为是夜游经济的综合性在此处得到了完整呈现，更是因为西安利用古迹和光影将古都长安的繁华夜市生动再现，其中最出名的是360°沉浸式实景演出《梦回大唐》。

多样的表现形式让不夜城更显时尚、活力，也让长安城的精彩化为一个个故事走入人心。借势电视剧《长安十二时辰》，西安夜经济的品牌化也由此点亮。

夜经济产业链的模式迭代

归根结底，夜经济是伴随着城市经济发展、都市生活方式转变而产生的一种经济与文化相交融的现象。

文化和旅游部推出的夜间文化和旅游消费集聚区建设，需要构建多业态组合的产业集群，在满足市民、游客丰富多样的夜消费需求的同时，也依托夜间消费的力量带动关联产业的发展，为地方经济发展赋能。夜游经济注定要与文化和艺术结合才有生命力。因此，在技术实现对传统产品颠覆式开发的同时，更应对城市独特文化进行重新开发，实现从形式到内容的重塑，由此展现城市的引领力、开放力和创造力。

例如无锡拈花湾，紧紧围绕“禅”字，大到一栋建筑、一场水秀，小到一炉梵香、一卷书香，无不是禅意的外化；西安的大唐不夜城抓住了“盛”；南京夫子庙景区聚焦水境之“幽”、商境之“繁”……这些成功案例的关注点都是准确和聚焦的。

再比如，大家去梅河口东北不夜城都会看到一个灯笼姑娘，其实造型特别简单，一个灯笼里面放了个牌子，它是在地性文化的激活，一旦把当地的文化进行了激活，很多人就会喜欢，很多人喜欢她的同时，就会带来传播量，就会达到一人兴一城这样一个效果。因为每一个人她背后的逻辑是关注，因为互联网的关注，我们看到抖音，它的算法，基本上就对一件事情进行一个持之已久的重复性营销的时候，她会变成一个网红，当她变成了网红之后，那么一人兴一城，或者说一个人带动的一个景区，指向的是一个营销核心算法的逻辑。

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