目前，中国文旅市场已步入“内容为王”与“体验至上”的深度竞争阶段。去年的6个标杆项目凭借鲜明的主题、沉浸的场景与创新的运营，成功跨越了从“观光”到“体验”的鸿沟，实现了流量与口碑的双重引爆。

河北唐山·河头老街

位于河北唐山的河头老街，以滨水古街为载体，融合民俗表演、美食集市、灯光夜游与沉浸式剧情体验，成为京津冀区域微度假的热门目的地。

出圈分析：项目紧扣“本地休闲+夜经济”双引擎，通过持续更新的节庆活动（如新春灯会、夏日消暑节）和情景化街区设计，将历史文化转化为可参与、可感知的日常场景，实现了高频消费与社交传播的良性循环。2025年度累计接待游客量突破800万人次，创下历史新高。

万岁山武侠城

开封万岁山武侠城以宋文化为背景，打造全天候、全场景的武侠主题沉浸乐园，通过众多互动演出、江湖任务体系及仿古建筑群落，让游客“穿越”进武侠世界。

出圈分析：凭借“沉浸式文旅生态”构建，景区以极致性价比（创新+超值、银票+NPC、平价商业、三日无限次、一票赠多园）和强互动内容留住游客，并通过二消场景实现营收增长。万岁山武侠城核心景区2025年实现综合营收12.7亿元，全年入园游客量2452.2万人次。显示其“内容持续创新+低价引流”策略的成功。

清明上河园

以《清明上河图》为蓝本打造的宋代文化实景主题公园，通过大型演出、民俗展示、市井体验等，动态还原北宋的生活画卷。

出圈分析：依托经典IP的深度活化与科技赋能，园区不断升级夜游产品，并结合节假日策划专题活动，形成“白天看景、夜晚入戏”的全时段体验，强化了文化沉浸感与情感共鸣。2025年，园区斥资5000万元打造的宋文化沉浸式餐秀《清明上河·宋宴》，让园区的文旅进入到了全场景、沉浸式体验的新阶段。

郑州银基动物王国

集动物展示、游乐设施、剧场演艺、科普教育于一体的大型动物主题乐园，以自驾观光、特色场馆与互动投喂为核心亮点。

出圈分析：通过“动物+乐园”双核驱动，打造差异化亲子体验。首创水陆两栖动物观光车和360度动物观光方式，生动展示超过200种逾3000多只（头）珍稀野生动物，实现游客与动物生态的充分交互。借助短视频平台传播“动物萌态”与“沉浸游览”场景，成功吸引家庭客群，实现高复游率。2025国庆中秋假期，接待游客33.13万人次，整体营收达6997万元，入围全国热门亲子游目的地榜单。

南京红山森林动物园

集珍稀野生动物保育、科研、公众教育与生态实践于一体的现代化城市动物园，为 270 多种、3500 余只野生动物构建了 “城市家园”。

出圈分析：凭借“尊重生命”的运营理念和强烈的公众情感联结，红山动物园在年轻群体中形成现象级口碑。园区中通过主题文创店、Zoo coffee、网红打卡点等诸多系列小场景的创新设置，提升游客在游园过程中全链条式的情感消费体验。2025年，红山森林动物园的文创产品持续上新，园内还新开了AI定制文创店，不仅在国内圈粉，就连外国粉丝也慕名而来。

G331沿边开放旅游大通道

G331沿边开放旅游大通道沿国道G331吉林段建设，途经通化市、白山市、长白山保护开发区、延边朝鲜族自治州4个地区和10个县（市、区），串联216个边境村、16个口岸、45个3A级及以上景区。

出圈分析：把8个综合服务区、43个驿站、22个观景台和无数休憩点串联起来。沿途的太极湾旅游驿站、长白山旅游驿站等主题驿站及浑江之眼观景台、百年榆树观景台等经过整合，让游客旅途更加轻松。去年国庆中秋假期，集安市共接待游客88.4万人次，同比增长31.7%，沿线景区游客量同比增长31.1%，带动效应显著。

2025年文旅爆款的共同法则，已清晰指向 “主题沉浸化、运营内容化、体验情感化、消费场景化” 四大维度。这些项目不再局限于风景展示，而是通过持续的内容创新、精准的客群链接和高效的二消转化，构建出独有的人文生态与商业闭环。未来，文旅竞争的本质将是“情感联结”的深度与“内容迭代”的速度之争。

图片来源：万岁山武侠城、开封清明上河园景区、吉林省人民政府网、南京文旅、银基动物王国官方公众号